广告，想说爱你不容易

时下什么最“流行”?我想至少应该有以下几样:足球、艾滋病、恐怖主义，还有—广告。

罗马不是一天建起来的。当然广告的出现和流行也非一两年的事了，广告的历史甚至可以追溯到N多年前那个遥远的社会。想像一下或你或他或我的爷爷再若干次方的奶奶坐在某集市口边上，身前放一个筐，在人流中卖力地吃喝着:卖梨啦，又大又多汁，不甜不要钱!—这种以营利为目的的、在商品前冠以各种巧立名目的、华丽得有些夸张虚假的、修饰词做定语的自荐句子，从语言学、市场学的角度来说就叫广告了。

如今传媒业的发达也使得各类广告见缝插针、乘“强”而人。天下没有免费的午餐，当然也没有免费的广告，因此也就没有一家报社、杂志社和电视台肯放过这一巨大的收入。比较典型的事例是:当电视节目正值紧要关头，比如正当男女主人公情感纠葛欲化解之时或江湖侠士的生死悬于一线之际，忽然冒出一个老头儿，嘴里念念有词:自从吃了xxx，腰不酸了，背不疼了，腿不抽筋了，走路也有劲儿了……当然也有在电线杆上、公厕里张贴诸如开锁、通下水道、祖传秘方治头癣牛皮癣的小单子影响市容甚至世容的现象。

广告的收视率要么高要么低，但绝不会为零。如遇到正面说的情况，有的人坚持死守到底“我心永恒”，有的人则马上换台看其他节目，但前者往往会在守得云开见月明后看到曲终人散的画面，自是有一种上当受骗的感觉。

广告业如此发达，可见某些产品市场需求量极大，于是我们似乎有理由去想像一下，在一遍又一遍反复播放着洗发水、补脑品、补钙品、美白化妆品、名牌酒之类广告的电视机前，坐着一群头屑满天飞、缺钙缺铁缺锌缺维生素ABCDE、智障且皮肤黝黑的酒鬼!

这年头虽说“泰山不是堆的，火车不是推的”，广告却的确是拿来吹的，不信瞧那“告”字，一张嘴把牛尾巴都吹飞了。广告的实质就是自我炒作、打肿脸充胖子，哪怕是把爱因斯坦的老爸说成爱迪生。不过有时要买个东西不看看广告也不行，这时还真就离不开它。哪个公司的产品请来的娱乐或体育明星腕儿越大，广告出现频率越高，那么就越是折射出该公司财大气粗、实力雄厚，其产品质量当然也就越有保证。

广告也能带来一些流行经典，仍记得小时候坐在电视机前背广告词的情景，比如那一句“悠悠岁月酒”就让我练了好几天嗓子。如今热潮不减，朋友分别得说:大宝明天见，大宝天天见;长得矮小的得拿出点革命乐观主义:浓缩的就是精华;朋友生日忘买礼物要解释:今年过节不收礼!